臉書2013年捧上30億美元欲收購Snap,無奈遭Snap執行長史匹格(Evan Spiegel)回絕,Snap股價在本周跌破IPO承銷價17美元,即是因為市場認為Snap的即時通訊軟體Snapchat不敵臉書旗下照片分享應用程式Instagram。

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臉書欲藉由Snap吸引年輕用戶未果後,將20信用卡機場免費停車201812年以10億美元收購的Instagram變成Snapchat殺手,臉書執行長查克柏格或許能成為最後贏家。Instagram推出新的臉部濾鏡功能後,協助Snap上市的主要承銷商摩根士丹利隨即在次日調降Snap的投資評等。臉部濾鏡是Instagram迎戰Snapchat的一連串新功能之一,以拉攏Snapchat鎖定的年輕用戶族群。

數位廣告公司Ansira副總裁皮爾龐特(David Pierpont)指出,Instagram Story限時動態才是Snapchat的最大威脅。他表示:「當我們看到這項新功能時,都覺得Snapchat完了!」皮爾龐特指出,這不只是Instagram推出與Snapchat相似功能,前者結合臉書的服務後,可以讓廣告商多接觸逾20億名用戶,並了解他們的上網習慣和偏好。在此同時,Instagram的用戶數大幅增加。Instagram Story的每日用戶數由4月的2億人,增加至6月的2.5億人,換言之,用戶數在1季激增25%。反觀今年第1季Snap每日用戶平均達1.66億人,年增率為36%。除了限時動態功能,Instagram整體用戶數亦大幅攀升。該公司4月宣布用戶數突破7億大關,相較於2016年6月的5億人,意即只用了10個月便增加2億名用戶。摩根士丹利本周在報告指出,Instagram對Snapchat的破壞力可能比先前預期更大。大摩協助Snap掛牌僅4個月後便調降其股票評等和營收預測,這種情況在華爾街並不多見。(工商時報)

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